目录：

• 1、媒介应如何进行受众定位？
• 2、传媒如何做好定位
• 3、媒介定位名词解释
• 4、影响媒介定位的因素有何变化

媒介应如何进行受众定位？

1、受众定位：是产品的用户定位媒介如何定位，根据产品性质划分。2、媒介营销组合：每种媒体所影响的人有一些差异媒介如何定位，例如：区域性媒介如何定位，年龄构成媒介如何定位，收入构成，职业构成，性别构成，学历构成，等方面数据都不同，现在市场越来越细分，单一媒体的形象力越来越小，要根据你的产品来确定媒体组合。根据媒体受众可划分的组合应用：面点组合，点点组合，面面组合根据产品推广性质确定组合方式，像报纸媒体属于大众媒体，属于面一层的，杂质更细化一些，可属于点一层面的。

传媒如何做好定位

定位要精准，并且尽可能全面，这样才能更好更快发展。

一、定位与运营的定位

新媒体运营的定位最重要的是价值的定位，也就是你运营这个新媒体的价值取向，大体来分就是两方面：社会价值和商业价值。

二、产品定位

新媒体运营的定位首先要运用产品思维进行产品定位，实际上是运营理念外化在产品设计上。这个设计要解决两大问题：我们做一个什么样的产品？这个产品满足用户哪些需求？

三、用户定位

只有我们先了解自己要针对的用户群体，才能提供他们想要的信息，才能获得粉丝的信任，用户的认可以及客户的成交，在这一部分中，运营人需清楚自己的目标用户是谁？以及这一类用户的特点是什么，若这两点能非常清楚，那么就会为运营工作将打下坚实的基础。

四、内容定位

我们要根据自己行业的特点来设计合理的内容，当然在设计内容前，我们首先要对自己的行业、自己的产品做到了解百分二百的状态，至少产品的特点、行业的特点是必须了解的特别清楚的。

五、品牌定位

一个优秀的新媒体运营一定要打造自己品牌，以提高新媒体的辨识度和影响力。

媒介定位名词解释

媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容，但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同。它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在之一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取更大利润服务的，其经济效益之一的取向不言而喻。

媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。

媒介初次定位以后，应根据内外环境的变化进行动态调整，其中定位调整可分为两种情况：一是单项报刊的定位调整，分为定位微调和重新定位；一是报刊系列的定位整合，分为定位合并、定位拆分，其中定位整合的一个优化结果是形成报系。

目前媒介定位常见的误区和提出相应的对策：受众定位过于集中于“主流人群”，可适当拓展大学生和广大的农村市场；定位宽泛，应集中优势收窄定位；定位飘忽不定，应确定并坚持一项有效的定位；定位冲突，可采取定位整合中的合并或拆分的策略；定位贯彻不到位，应紧密结合定位，避免错位等。

中国的媒介市场已经进入细分化的时代，在这样的媒介市场中，如何寻求恰当的媒介定位、开发具有不可替代性的媒介产品、实现社会效益与经济效益的双丰收，成为所有媒介共同关注的问题。

新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出的概念。本世纪七十年代，美国营销大师A·里斯和J·屈特就提出市场定位思想，他们认为，企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，即为产品制造一定特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好。这一观点在企业界得到广泛采用和发展，逐步形成一整套完善的理论体系。定位理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色，使其在消费者心目中树立某种特殊形象，从而和竞争者的产品有所区别，有利于企业赢得竞争。

值得注意的是，新闻媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些适用的内容，但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同，它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在之一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取更大利润服务的，其经济效益之一的取向不言而喻。因此，市场定位理论所强调的之一项原则就是“消费者导向”原则，认为成功的定位取决于两个方面：一是企业如何将定位信息有效地传达到消费者脑中，二是定位信息是否与消费者需要相吻合。新闻媒介作为一种信息载体固然要以满足媒介消费者的信息需求为己任，但它作为一种舆论引导工具的特殊性，还决定其不能完全被动地迎合受众，在传递信息的同时，还要担负起正确引导人民的重任。

影响媒介定位的因素有何变化

直接影响媒介的五大因素有广告属性或产品定位、费用成本、广告受众分布、广告的覆盖率问题与效率问题等。

媒介的功能定位，首先要以受众需求为基础，比如依据党政机关干部需要及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各相关行业的最新变动等信息需求。

就能确定机关报的功能定位；依据广大群众需要提前获知广播电视节目信息这一需求，就能确定广播电视报的功能定位。其次，媒介功能定位还以媒介主办者的主观愿望为基础，即媒介主办者投资办报（台）的目的何在，也决定了媒介的功能定位。

标准：

确定媒介的受众定位和功能定位，在具体操作上可以借鉴产品市场定位的一些手段和 *** ，对受众加以细分。受众细分的标准主要指标有：

（一）、地理环境，包括地理区域、城市规模、交通运输条件、通讯条件等。这一指标的运用对于区域性报台以及全国性媒介设立地方版很有意义。

（二）、人口状况，包括人口数量、人口密度、年龄结构、性别比例、收入状况、职业结构、文化程度、家庭大小、社会阶层等。这一指标对媒介覆盖区域中可能达到的“触及率”具有预测价值。

（三）、受众兴趣，包括受众的生活方式、价值观念、利益追求等，这一指标对媒介的功能定位具有直接参考作用。

（四）、受众的受传行为，包括报纸购买和阅读习惯、频率，广播电视的视听时间、频率，对媒介的信任度等，这一指标也对媒介的功能定位有参考价值。