目录：

• 1、上海滩品牌的风格定位是什么？
• 2、什么是品牌定位？
• 3、什么是品牌风格
• 4、什么是品牌定位？品牌定位有哪些 *** ？

上海滩品牌的风格定位是什么？

奢侈品服装品牌“上海滩”由香港企业家邓永锵于1994年创立。创立初始“上海滩”定位为高端奢侈服饰，主打“老上海风情”，颇受西方人喜爱。1998年，邓氏将“上海滩”大部分股权出售给瑞士奢侈品集团历峰。历峰集团接手后，派了法国人雷富逸对这一品牌进行改革，他以一个西方人看中国文化的视角并将自己的理解融入到了品牌的设计和改革当中，重新定位“上海滩”，将设计师团队大换血，输入了许多西方设计师并吸纳了许多时尚元素，由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧，将其打造成全球知名的中式品牌。随着经济的发展和品牌的改革，中国消费者也逐渐接受了这个品牌，中国消费者的购买力占品牌总销售额的40%，成为品牌更大的客户群。

从空间角度看，“上海滩”品牌文化的定位是“中西合璧”，而且是外国人视角的“中西合璧”，以一种能被国际时尚界所接受的方式去展示中国文化和生活方式，将东方奢华西方风情化，以西式的剪裁、用料和设计以及国际化的色彩搭配去展现中式文化元素。

从时间角度看，“上海滩”品牌文化的定位是“古今结合”，是将中国五千年的传统与当代的时尚相结合，展现出一个全新的、具有传统文化情感品牌的形象。

“上海滩”的品牌文化定位与于连“面对他者成为自我，基于自我凸显他者”的思想不谋而合。“上海滩”在面对世界时展现中国展现中华文化品味与韵致，面对中国时展现国际化的时尚与现代。

什么是品牌定位？

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。

品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

扩展资料：

品牌定位的类别：

1、市场定位

是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。

2、价格定位

是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。

3、渠道定位

是制造商通过提供比其他竞争对手更好的产品、服务、财务收入、项目和系统等而获得的在分销商中的一种信誉。

参考资料：品牌定位_百度百科

什么是品牌风格

品牌风格是什么？受哪些因素影响？

品牌风格是什么？

我们在进行企业VI设计时，经常会提到品牌风格设计，品牌风格就是指目标品牌和品牌本体因素和环境因素的双重影响下，在目标品牌主题的约束下，通过品牌设计对品牌的核心价值、个性与特质做出的美学表达方式。恰当的品牌风格在品牌经营动作中展现出一致的美学特征，可以有效承载和体现品牌主题，建立和维系品牌识别。

品牌风格是品牌识别系统（VI设计）的视觉表达方式重要元素之一，品牌风格受到多种因素的综合影响。简略归纳之，包括以下几方面：

1、品牌本身的影响因素。

即品牌本身的包括品牌领域、品牌发源地、品牌定位、品牌愿景、品牌成长阶段、品牌文化等。

品牌定位是在品牌设计时考虑的重要元素之一，如定位高端市场的品牌，更讲求品牌和格调，产品展售多选择精品专卖方式，环境幽雅宜人，少有他物打扰，其品牌风格自然要简洁、高端、大气，赢得高户的持久忠诚；定位于低端市场的品牌更讲求促 销和实用，产品展售多选择海量普售方式，与其他竞争对手的产品在同一货架上摆放，干扰甚多，其品牌风格自然应该喧嚣如市，突出性价比，以更新颖，更符合消费者消费习惯的品牌风格来吸引消费者的目光，提升销量。

2、竞争环境和消费环境的影响因素。

即竞争者品牌风格、消费需求与偏好、社会时尚与禁忌等。

竞争者品牌风格主要是通过了解竞争者的品牌风格，来找出品牌价值的差异化，品牌形象差异化和消费者形象差异化，是品牌风格设计的基础保证。

什么是品牌定位？品牌定位有哪些 *** ？

提到定位，人品牌风格定位名词解释的定位就是“摆正自己品牌风格定位名词解释的位置”。品牌定位呢品牌风格定位名词解释？就是在消费者的脑海里给品牌找一个定位，占领一个关键词，消费者也会按照这个“定位”给这个品牌贴上若干个标签，以方便自己做出选择。怎么定位才能定地准确呢？在此分享10个 *** 给大家。

1、品类定位法

这是最经典的定位 *** ，一个品牌开创一个品类，这家的当家产品就成了该品类的代名词。这样的例子不少，比如邦廸开创了创可贴品类，品牌风格定位名词解释我们受伤时就会说要拿个“邦廸“来粘伤口。Band指的是绷带，而Aid是帮助急救的意思。后来，强生公司就把Band-Aid（邦廸）作为公司创可贴产品的名称商标。现在邦廸已经牢牢占领了创可贴这一品类，成了这个领域的之一品牌。

2、核心卖点定位法

卖点，也叫USP（独特销售主张），品牌因为理念不同，会有不同特性出来，这些特性，就会成为品牌的“特色”。比如宝马核心卖点就是“驾驶”，不仅把车造的很有驾驶乐趣，还成立BMW精英驾驶中心，教车主把宝马开得更有“驾驶”乐趣。这才支撑得起宝马“终极驾驶机器”的定位话语。

3、精神气质定位法

精神气质是品牌对消费者文化的渗透，比如Nike经典的“just do it ”，连店里的的陈设，也是耐克特有的风格。

4、自品牌风格定位名词解释我表征定位法

比如百事可乐当年为了和可口可乐的“经典”做出差别，提出了“年轻一代的选择”，来，年轻一代选百事。

5、比附定位法

蒙牛在创立之初，伊利当时是内蒙之一乳业品牌，蒙牛就给自己定了个位——“争创内蒙乳业第二品牌”。

6、情感定位法

太太口服液“做女人真好”；孔府家酒“让人想家”这些都是从感情角度，说出消费者心里的那句话。

7、认知习惯定位法

认知是人们对某些事物的普遍观点，抛开科学层面说，认知就是某种意义的常识。獐子岛口号“天然獐子岛，自然好海参”说出了獐子岛海参的核心优势。

8、市场空白定位法

生意生意，“生”就是市场空白。品牌定位也是这样，比如滋源的广告语“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”在洗头发的市场里，切出了一块“洗头皮”市场。

9、潜意识需求定位法

山叶钢琴有句广告“学琴的孩子不会变坏”，这句话就切中了家长的心理。学琴显性需求，会弹琴。潜意识层面的需求呢？就是培养出音乐素养，培养出真善美。

10、使命定位法

万科的广告语是“赞美生命，共筑城市”，万科始终坚持为普通人提供好产品、好服务，做出力所能及的贡献。