目录：

• 1、为什么 *** 是猫京东是狗宅急送是猴
• 2、京东内部大调整！自有品牌京造成功“上位”
• 3、什么是京东的线下渠道战略定位
• 4、 *** 网和京东商城的市场定位是什么
• 5、京东第三方平台的定位是什么
• 6、京东的东西都是正品吗？

为什么 *** 是猫京东是狗宅急送是猴

1. *** 是猫是因为：一、 *** 官方解释“天猫”含义：猫是性感而有品位的，天猫 *** ，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫 *** 要全力打造的品质之城。二、用天猫这个名字一方面是因为“天猫”跟tmall发音接近，更重要的因为是随着B2C的发展壮大，消费者需要全新的、与阿里巴巴(微博)大平台挂钩的代名词，“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。

2.京东是狗是因为根据京东市场部高级副总裁徐雷透露，一次，强哥去同学家里做客，这个同学家里的客厅悬挂着一个欧洲进口的吊灯，灯管映衬下整个吊灯壁金属质感浓郁

他将小狗作为京东的吉祥物的想法表达给京东高层。恰巧在人类世界里，小狗有着忠诚、友善的美好寓意，这恰恰符合作为 *** 竞争对手的京东希望给用户传达的电商理念相一致

3.宅急送是猴子是因为猴子使人想到灵敏快捷一个跟头十万八千里的孙悟空；拎着的包裹代表从事的小件快运；圆圈寓意门到门服务；绿色象征生命，象征宅急送永远充满活力。

京东内部大调整！自有品牌京造成功“上位”

财联社|新消费日报（研究员 梁又匀）讯， 据媒体消息，京东已于近期调整组织架构，将京东京造单独成立事业群，成为独立的业务单元，目前与京东零售处在一个级别。有媒体称，京东京造负责人依旧由京东集团高级副总裁王笑松担任。

京东自有品牌业务正式上线于2018年1月，此前在京东内部已有积累。此次获得“提拔”的京东京造为自营品牌之一，在京东拥有独立旗舰店，主打全品类大众商品，已覆盖家居日用、家用电器、个护美妆、生活百货、数码配件、食品饮料等个领域。

公开资料显示，王笑松2008年加入京东，历任3C事业部总裁、大快消事业群总裁、生鲜事业部负责人，曾推动成立京东线下生鲜超市7FRESH。2020年4月，王笑松出任京东自有品牌业务部负责人，直接向京东CEO徐雷汇报。

京东自有品牌发展史

早在2013年，京东刚刚取得虚拟运营商牌照、仍未上市时，就已试水推出了自有品牌dostyle，主要产品为耳机、充电器、音响等电子产品，特色是价格低廉。但相较于获得发展迅速、大牌云集的自营业务，自有品牌业务发展相对缓慢。

同一时期，当当、聚美优品也开始做自有品牌，主要集中在化妆品、服装等成本低、需求量大的品类，但很快也沉寂下去。

2015年，京东在几年的开发中，逐渐积累出5个自有品牌，包括箱包、化妆品、服装、3C数码等品类。尽管自有品牌的工作一直在推进，但始终进展艰难，京东平台上为人们所熟知的仍然是各类三方知名大牌。

尽管有诸多失败案例，但自有品牌的模式并非跑不通，网易严选、小米有品、 *** 心选主打高品质、高性价比产品逐渐吸引到一批忠实用户，打出了名气。2018年，京东重启自有品牌，推出“京造”。

同年8月京东上线8个自有品牌，包括八享时、佳佰、LATIT、京选、京觅等。

到了2020年初，在京东京造首次召开的合作伙伴大会上，京东集团副总裁常斌对媒体表示：京东的自有品牌是一个品牌群，有不同品类，服务于不同目的。其中， 京东京造定位在生活方式上，是京东自有品牌的最强火车头。

据常斌介绍，除了线上渠道，京造还进入了京东之家等数千家线下门店，并拓展出企业采购、第三方商场等业务场景，未来还会继续服务于下沉市场和全渠道。此外，海外市场也在计划之中。

京东京造：互联网ODM

国内电商平台，不论是京东，还是当当网、网易、小米、 *** ，在产品研发制造上，主要采用的是ODM代工模式，即依靠自身所掌握的技术和设计，委托工厂加工生产，获得低价贴牌商品后，通过自有渠道对外销售。

早期的自有品牌研发模式，仍然采取传统的零售商品研发策略。在热销品类中，自己摸索研发、交给工厂生产，尽管能获得低价商品，但产品质量、影响力、辨识度远不如市场上的成熟品牌。

但这一模式随着平台的发展、技术的进步得到改变，运用数据分析用户喜好、进行更精准营销成为电商平台普遍的推销手段。成立于2016年的网易严选给了其他品牌较大的启发，其“严选模式”，以消费者需求为中心，通过大数据反向推动供应商、商品以及物流升级。

这样一来，平台就可以掌握除了工厂成本之外大部环节的议价权，既能把控产品质量、避免假货泛滥，也能提升物流的成本和效率，在产品营销推广时更加精准，完全掌握商品利润。

重启自有品牌之后， “京造”依托京东积累的用户消费大数据，作为产品功能、参数研发参考，向制造商定制生产。

据公开数据显示，2018年双十一前夕，京造已拥有近400款SPU、上千余款SKU的商品在售。2020年初，京造的品类已达25个，拥有8000个SKU；在300多家供应商中，大牌供应商占1/3左右。

2020年12月，京东自有品牌发布了“产业带CEO计划”。王笑松表示，京东自有品牌正在向优质工厂开放京东在选品、品牌孵化、用户运营、渠道渗透、供应链孵化等方面的能力，共创“以用户为中心”的C2M产业链模式，以及更多“用户所想”的产品和服务。

王笑松还表示，京东自有品牌还会针对不同品类和不同人群推出差异化商品，小众品牌会越来越多，希望通过这种方式形成品牌矩阵，拓展深度和宽度。

2020年，京东自有品牌整体销售额约为30亿元。2021年在订单和用户数量上，自有品牌预计将增长3倍。

众所周知，京东集团有“三驾马车”：零售、物流和 科技 。据公司2021半年报数据显示，京东零售实现营收2325.56亿元，经营利润59.87亿元，反哺物流、京喜、京东房产以及海外业务等。

如今，刘强东正式将京东京造提升到与零售相当的位置，或许说明经过三年的运作，自有品牌路线已基本跑通。尽管从销售规模上看，自有品牌还远不及零售业务，但 刘强东期待的“以供应链为基础的技术与服务企业”似乎在自有品牌模式上体现得更为明显。

什么是京东的线下渠道战略定位

1. 加强与传统零售商的合作，扩大京东的线下覆盖范围，增加线下渠道的市场份额。 2. 加强线下门店的营销活动，提升线下渠道的品牌知名度。 3. 加强线下渠道的店面管理，确保线下渠道的质量控制和服务水平。 4. 充分利用互联网技术，构建线上线下的融合体系，拉近消费者与京东的距离。 5. 加大线下渠道的人员培训力度，确保线下渠道的服务质量。 6. 加强与优质的线下合作伙伴的合作，扩大线下渠道的覆盖面。 7. 加强与当地 *** 的合作，探索更有效的线下渠道发展模式。 8. 制定更有效的渠道管理体系，加强渠道激励和控制机制，有效激发线下渠道的积极性。

*** 网和京东商城的市场定位是什么

*** 网市场定位：比较杂京东的品牌定位，服饰、数码产品、美容、时尚、居家产品和运动产品京东的品牌定位，消费者主要集中爱上网的青年人。

京东商城的市场定位：中国更大的电脑、数码、通讯、家用电器产品网上购物商城。

1、京东商城是B2C模式：

即企业面对个人的交易京东的品牌定位，大多数商品都是京东自营京东的品牌定位，类似与我们生活中的大商场。

2、 *** 网是C2C模式：

即个人与个人的交易， *** 提供平台，类事于小商品市场。但是随着各类旗舰店的开设，现在已经是B2C模式与C2C模式结合京东的品牌定位了。

扩展资料：

B2B 技术成本包括软硬件成本、学习成本和维护成本。电子商务是各种技术结合的产物，昂贵的投资，复杂的管理和高昂的维护费用使得一些系统、技术和人才匮乏的企业望而却步。

在任何情况下，交易的安全总是人们关心的首要问题，如何在网上保证交易的公正性和安全性、保证交易双方身份的真实性、保证传递信息的完整性以及交易的不可抵赖性，成为推广电子商务的关键所在。

在电子商务中最难解决的就是物流配送。物流配送是电子商务环节的重要和最后的环节，是电子商务的目标和核心，也是衡量电子商务成功与否的一个重要尺度。

京东第三方平台的定位是什么

中国更大京东的品牌定位的网上购物商城。京东升级出京东的品牌定位了平台生态部，定位仍是继续为第三方平台服务，在此基础上，新成立京东的品牌定位了市场营销与商业化中心，成为中国更大的网上购物商城，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。

京东的东西都是正品吗？

京东上面的东西不都是正品，也有假货存在。

作家六六炮轰京东售假一事就是典型例子，而针对作家六六炮轰京东售假一事，京东集团首席营销官徐雷日前在个人微博发布消息称，京东集团全体管理层已专门针对此事进行了全面的反思和纠正错误，并将重新进行全面调查。

京东官方发布声明，称商家承认发货过程中出现了失误，并非售假，无权要求商家提供十倍赔偿。同时指出六六言辞与事实出入较大并存在恶意诋毁，侵害了京东平台的信誉，将采取法律手段进行 *** 。

而后京东方面表示京东将在集团层面组织独立且更高层级团队重新开展对该事件的全面调查，如调查结果指向该公司工作人员和商家存在不当或欺诈行为，京东将一查到底、严惩不贷。

扩展资料：

刚开始京东产品少，控制力强，做到没有假冒伪劣产品尽可能少，但是随着京东的壮大，商品不断的加入，这时候的京东就难以对假货进行彻底阻止了。后来，第三方卖家大举进入后，京东就遇到了 *** 一样的管理难题，没有假货根本做不到。

*** 有假货，马云是公开承认的，但是阿里巴巴的态度就是成立专门的打假部门。相反，京东在这方面公关压力则非常大，在没有“假货”的定位下，公关部门坚持不退让，只要京东不赔偿就没有给“京东卖假货”提供口实。续维持京东的品牌定位。

参考资料来源：人民网-全球购买到“假货”？京东致歉六六并启动调查